Recuerdo muy bien un viaje en auto que hacía con mi abuelo por el centro de la ciudad de México, cuando de pronto nos encontrábamos perdidos y lo único que le escuché decirme fue “A ver, saca la Guía Roji de la guantera y revisa”. No hay fecha que no se cumpla ni plazo que no se venza y tristemente en esta ocasión le tocó a “La Guía Roji”, una de las empresas, me atrevo a decir, de más tradición en toda la República Mexicana que perdió la batalla en un mercado en donde el reh

Todo el tiempo hemos escuchado que el secreto para que tu negocio sea exitoso, depende completamente de la famosísima “Propuesta de Valor”. Escuchamos esto en todos lados, unos dicen una cosa y otros simplemente no saben de lo que están hablando, sólo se unen al “hype” del Marketing Moderno. Es un hecho que la propuesta de valor es un factor determinante para que un cliente elija entre una empresa y otra. Su finalidad es solucionar un problema a los clientes o satisfacer sus